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双十一活动力度哪家强2019iyiou

时间:2019-05-14 19:16:38 来源:互联网 阅读:0次

在双十一全民狂欢之际,你的购物车里有没有放入几本图书,相比起3C产品、服饰、日用品等品类,图书在这个双十一确实没有那么惹人注意。当年京东和当当的一场价格大战,让图书电商火了一把,经过4年多的发展,慢慢趋于常态的图书市场,形成了当当,京东,亚马逊三足鼎立的局面。

根据易观智库发布的《中国B2C市场季度监测报告2015年第2季度》数据显示,2015年第2季度,中国B2C市场出版物交易规模为49.1亿元人民币,同比增长19.5%。在图书电商市场,当当以44.2%的市场份额依然稳居的位置,继续保持自己在图书市场的优势。京东、亚马逊中国分列第二、第三位,所占市场份额分别为18.7%和15.9%。

双十一,活动力度哪家强?

对比三家图书电商双十一的活动,各有亮点。究竟是哪家价格,亿欧简单为读者梳理了三家站的具体活动详情。

当当:16周年庆,60万种图书,4.9折封顶(11月09日~11月11日)

京东:每满100减30不封顶。

卓越亚马逊:20万海量好书,满200减100。

当当,不甘心只做图书领域的老大

当年被寄予厚望成为中国亚马逊的当当好像已经在电商大军中掉队了,以图书切入全品类电商的当当,显然在除了图书以外的品类很难找到立足之地。今年的双十一,马云和刘强东在忙着搞自己的晚会,苏宁又发动了“平京战役”,而当当并没有进行大规模宣传,只是悄悄地在自己站上上线了16周年庆祝活动,以比较低调的方式让利消费者。消费者到底是会不会买账,终还要看数据说话。

京东,有颗想做老大的心

2010年,京东和当当的图书价格战至今,京东从图书行业的搅局者逐渐坐稳了老二的位置,虽然京东今年双十一受到天猫和苏宁的联手阻击,但是从宣传力度,投入资金来看还是比当当和亚马逊略胜一筹,京东筹办的双十一晚会,大规模的宣传也会为京东的图书业务带来不少的流量,京东同时也通过在图书领域多年的打拼慢慢涉足发行出版等领域。另外现在拥有众多业务线的京东还会不会把自己的重心往图书上倾斜,也是将是京东能否超越当当的因素之一。

亚马逊,扎根中国11年求突破

从2004年收购卓越进入中国市场,这家美国互联巨头在中国一直水土不服。曾经引以为傲的图书业务,现在也被京东超越,而且帮助刘强东完成超越的还是前亚马逊中国副总裁石涛。亚马逊和当当一样已经无法跟上阿里和京东的步伐,他们现在已经将战略重心转移至跨境电商,希望依托其全球先进的跨境物流络在中国跨境电商领域占据一席之地。据亚马逊方面消息,双十一的活动只是为了黑色星期五预热,黑色星期五当天将会有更大力度的优惠活动。不过想在双十一的买买买了之后,让中国的消费者在黑色星期五再次打开钱包,亚马逊要拿出点真本事了。

2010年一场互联图书价格战,让京东,当当,亚马逊,成了国内上买书的代名词。时隔4年多,除了这三家图书电商平台,更多的第三方平台也开始崛起,试图弯道超车抢占市场份额。无论是新华书店,还是图书批发商,都在天猫,京东等络平台逐渐找到了自己安身立命的发展空间。值得注意的是,当当和亚马逊也在天猫商城开设了旗舰店,这些第三方平台的店铺在双十一也进行了不同的促销活动,不过想要在图书电商领域站稳脚跟,还有很长的路要走。

只依靠图书一个品类,在中国是很难撑起一家电商巨头的,以现在的情况,当当和亚马逊想赶超阿里和京东的地位难度太大,守住图书市场,并且走一条有自己特色的电商路线可能是一条更好的出路。

我国的人均阅读量和发达国家还有很大差距,但是根据调查,有超五成的成年国民认为自己的阅读数量较少。借着双十一买买买之际,也买一两本书,丰富一下自己的精神世界,也是一种不错的方式。

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